哈佛最受歡迎的行銷課：建立商業概念的第一本書好禮必備
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內容簡介: 博客來哈佛商學院學生說：「這是我們最喜歡上的行銷課！」
亞馬遜書店讀者說：「不必擠進哈佛MBA，讀這本書就夠了！」
與柯林斯、葛拉威爾、史蒂芬．柯維一樣啟發人心的商業洞見。《哈佛商業評論》鄭重推薦！
深受愛戴的穆恩教授，把這個概念給說活了！
她告訴你頂尖企業如何另闢蹊徑，助你提升商業敏感度，真正搞懂行銷。跟哈佛學生一起，學行銷的第一堂課沒有獨特差異，就無法勝出。
哈佛商學院最受歡迎的行銷學教授，指出三個方向，教你如何在各個層面異軍突起！＊逆向操作：當同業爭相追求「好還要更好」時，卻沒注意到顧客早已「滿意度過剩」。當消費者不需要或不在乎的產品功能愈來愈多，正是逆向操作品牌崛起的絕佳時機。企業範例：Google、捷藍航空、IKEA、In-N-Out漢堡、Wii遊戲機啟示：消費者的喜好瞬息萬變，在我們今日享有的過剩優惠中，很可能正透露消費者明日的博客來網路書店偏好。＊跨界演出：超商的平價奶昔，放在咖啡店叫做星冰樂；早餐穀片做成餅乾狀，變成辦公室的午茶點心。跨界演出的品牌徹底忽視既有的類別定義，挑戰我們對事物的既定看法。企業範例：AIBO機器狗、好奇寶寶褲型紙尿褲、太陽劇團、Swatch、阿烈西廚房精品博客來網路書局啟示：跨界演出的品牌往往開創出一個嶄新的產品次類別，改變了產業的面貌，並能取得先行者的優勢。＊敵意挑釁：世上有極盡討好消費者之能事的品牌，卻也有擺著高姿態、不易接近的品牌。敵意挑釁的品牌正是這樣反市場而行，使得消費該品牌的行為不再稀鬆平常，而是代表著對品牌的擁護。企業範例：MINI Cooper、紅牛機能性飲料、馬麥醬、勃肯鞋、BAPE、Hollister啟示：有時候人們就是會希望自己與眾不同，因此某種程度上我們都「需要」敵意品牌的存在。作者簡介揚米．穆恩Youngme Moon耶魯大學博士，曾任教於麻省理工學院，現為哈佛商學院企管研究所教授。她所開的行銷課程是在哈佛最受學生歡迎的課程之一，曾多次獲頒卓越教學獎和傑出研究獎。她的研究與教學重點在於商業、品牌與文化的交互激盪。除了在專業期刊如《哈佛商業評論》發表文章之外，她也撰寫了多份企業案例研究，如微軟、IKEA和英特爾等，成為全球學界與業界人士的重要參考資料。目前亦擔任美國上市公司Avid Technology的董事，以及美國紅十字會的董事。與家人住在麻州布魯克蘭。譯者簡介羅雅萱台灣大學財金系畢，英國新堡大學口譯碩士，現旅居美西，過著兼職翻譯、全職媽媽的生活，常幻想著有一天可以喝著熱茶，悠閒地把《Financial Times》週末版好好看完。譯作眾多，橫跨商管、設計與小說等領域，含《最簡單的長期投資術：薛普曼讓你看見起漲點》（先覺出版）。吳四明輔仁大學日文系畢，現旅居溫哥華。譯作包括：《音樂靈藥》《靈魂占星》《柏拉圖靈丹》，以及《經濟學的第一堂課》《全美優秀教師的快樂學習課》《這樣溝通，人人都挺你》（先覺出版）等書。
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- 作者： 揚米．穆恩 新功能介紹
- 原文作者：Youngme Moon
- 譯者：羅雅萱、吳四明
- 出版社：先覺 新功能介紹
- 出版日期：2011/04/25
- 語言：繁體中文
哈佛最受歡迎的行銷課：建立商業概念的第一本書好禮必備
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內容來自YAHOO新聞
下周先雨後冷北台灣下探14度
這兩天氣天氣感覺還算舒適，但是下週二開始又要變天了，氣象局預報指出，週二到週三又新一波鋒面通過，會讓全台各地出現降雨，而鋒面通過後又有一波東北季風影響且強度大，全台溫度將下探，尤其北部地區週四低溫可能下探14度，中南部低溫也大約15到17度，民眾冬衣還是別急著收。（張佳琪報導）
週末兩天各地略有降雨，但溫度還算舒適，氣象局的預報指出，週二到週三會有一波鋒面通過台灣地區，各地會有非常明顯的降雨，而且雨勢不小。鋒面通過後，週四起則有新一波冷空氣南下，氣象局預報員劉宇其表示，這一波的東北季風較強，北部地區低溫可能會下探14度，中南部低溫15到17度，而且全台高溫除了恆春等少數地區以外，都不會超過20度。劉宇其說：「中部以北１６到１９度之間，整天在２０度以下，其實蠻涼的」。
他指出，這波冷空氣的強度仍有調整空間，週四起低溫可能比目前的預測還要低。也就是說，未來一週，先是降雨的天氣，接著變冷，民眾冬天大衣外套還是先別收。
（照片：取自氣象局）
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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/下周先雨後冷北台灣下探14度-030146351.html
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