行銷不必再喊選我選我口碑必買
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內容簡介: 百大永恆最佳商業書《定位策略》(Positioning) 作者最新力作
「充滿藥味」的漱口水才能殺死更多細菌！
「俄羅斯製造」的伏特加才是正統的伏特加！
運用「重新定位」策略讓你在客戶心中脫穎而出
身為行銷人，你一定知道要創造出商品的獨特性，就必須有清楚的「市場定位」(Positioning) ，才能成為消費者心中的首選產品。然而面對競爭激烈的大環境，要如何拓展生意？答案很清楚：從其他企業身上。這時你就需要「重新定位」(Repositioning)。
「重新定位」是重新調整人們的認知，並在競爭對手身上貼上負面標籤，藉此把自己拉抬到正面的地位。來看看「重新定位」的實際行銷案例：
用對方法，「充滿藥味」的漱口水可以打敗「氣味清新」的漱口水！
-- 面對氣味清新的漱口水競爭對手，李施德霖（Listerine）打出：「你一天必須痛恨這種氣味兩次！」的廣告詞，把自己定位成氣味不佳，但能殺死更多細菌的強效漱口水。
?「俄羅斯伏特加」聽起來是不是比「美國伏特加」更正宗更純正？
-- 俄羅斯的首都牌（Stolichnaya）伏特加，為美國競爭者貼上「美國製造」的標籤，以確立自己「正牌俄羅斯伏特加」的形象定位。
「斯里蘭卡」和「錫蘭」哪一個地方比較像是浪漫的紅茶產地？
-- 斯里蘭卡若想扭轉內戰頻傳的負面形象，或許可以回頭採用最原始的國名：錫蘭，這個可激起浪漫過往，及突顯好茶產地的名字來重新定位。
你覺得「玉米雞」是不是聽博客來網路書局起來比「小型雞」好吃多了？
-- 泰森食品為新產品取了個另人垂涎三尺的新名字，進而創造出獨特的市博客來網路書店場定位。
有定位之王之稱的行銷大師傑克．屈特再度提出「重新定位」的概念，傳授最有效的行銷訣竅，讓你不必再喊破嗓子大叫「選我！選我！」，也能受到輕鬆消費者的青睞。
作者簡介博客來書店傑克．屈特(Jack Trout)全球性的行銷公司──屈特行銷企業(Trout & Partners)的執行長，總部設在美國康乃狄克州，在全球十三國均設有辦事處。他和艾爾?賴茲(Al Ries)合著行銷經典《定位策略》(Positioning)以及暢銷書《行銷戰爭》(Marketing Warfare)、《不敗行銷：大師傳授22個不可違反的市場法則》(The 22 Immutable Laws of Marketing)。屈特的著作被翻譯成十六種語言，其中包括名列美國《商業週刊》(BusinessWeek)暢銷排行版的《全新定位行銷》(The New Positioning)。更多訊息可以上他的網站博客來www.troutandpartners.com查詢。
史帝夫．瑞弗金(Steve Rivkin)與屈特行銷企業長期合作的知名專家，和傑克?屈特合著過三本著作。同時也是瑞弗金企業(Rivkin & Associates LLC)的創辦人；這是一家設在美國紐澤西州格蘭岩市的行銷與溝通顧問公司。更多的訊息請上史蒂夫的網站www.rivkin.net查詢。
譯者簡介吳書榆台大經濟系、英國倫敦大學經濟所畢業，曾任職於公家機關、軟體業擔任研究、企畫與行銷相關工作，目前為自由文字工作者。譯有《征服》、《看穿對手的商業戰術》、《該隱的封印》等十多本書。
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- 作者： 傑克．屈特、史帝夫．瑞弗金 新功能介紹
- 原文作者：Jack Trout、Steve Rivkin
- 譯者：吳書榆
- 出版社：美商麥格羅‧希爾 新功能介紹
- 出版日期：2010/03/23
- 語言：繁體中文
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內容來自YAHOO新聞
不再只能按讚 臉書將開放6種表情符號！
新頭殼newtalk 2016.01.28 黃韋銓/綜合報導
Facebook（臉書）只能按「讚」，讓你覺得很無趣嗎？未來臉書將在貼文上開放更多表情符號，除了「讚」以外，將增加更多表情符號。臉書執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）27日（當地時間）表示，臉書將增加6種新的表情符號，包括「哈哈」、「生氣」、「悲傷」等，可望在未來幾個星期內就會推出。
祖克柏最早是在去年9月提出增加臉書表情符號的建議，在歷經4個月的測試後，明顯取得了不錯的進展。
他在27日（當地時間）公布第4季財報後向外界表示，臉書即將擴增6樣新的表情符號，未來臉書使用者在評論貼文、相片或影片時，除了按讚也能按下「生氣」（angry）、「難過」（sad）、「驚訝」（wow）、「哈哈」（haha）、「耶」（yeah）以及「愛心」（love）等選項。
祖克柏在被問到臉書表情符號問題時表示，「我們希望每一名使用者都能分享他們生命中有意義的事，不是只有高興或是喜歡看到的事。」他也說，臉書希望增加這些表情符號能夠讓使用者更頻繁分享他們的想法，並且更長時間的使用臉書。
目前臉書已在智利、菲律賓、葡萄牙、愛爾蘭、西班牙、日本以及哥倫比亞進行測試。祖克柏指出，臉書的工程師還需要一些時間，才能將新的表情符號提供給其他國家的臉書使用者。
（圖片來源：達志影像/路透社資料照片）
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/不再只能按讚-臉書將開放6種表情符號-095428332.html
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